2017年五大食品包装趋势

包装作为产品的载体，肩负着的重任并不仅仅只是说明和保护，还是企业与消费者进行交流、
宣传品牌文化的重要桥梁。2017年来临之际，全球领先的独立市场研究咨询公司 --- 英敏特发布
了2017年全球包装市场的五大重要趋势。

  ♦ 包装结构与品牌宣传相结合
  独特结构包装不仅能在货架上脱颖而出，还有利于培养和支撑品牌的形象。好包装保护你的产品，
但优秀包装可以保护你的品牌。多数消费者关注包装形式和设计，而购买动力要么直接与包装有关，
要么与通过包装展现的产品沟通有关，如果品牌推出别具一格的包装结构，有利于品牌形象的塑造，
让消费者愿意为之花更多时间。

♦ 适合电商渠道销售的包装
随着愈来愈多的消费者把网购作为实体店购物的补充，电商的重要性日夜凸显，产品包装依然是影
响人们决定购物与否的一个重要因素。所以企业也须与时俱进要按照电商的特点设计产品的包装。具
有代表性的电商品牌，如小米、三只松鼠等，他们的包装以跟风卖萌、卡通形象的形式风靡电商界。
在全民娱乐的时代，恰恰需要这种轻松的方式传递产品价值和品牌内涵。

♦ 智能包装
智能包装也成为当今食品行业的流行趋势。人们越来越追求食品安全、减少浪费，惯性消费，避免接
触有害物质或伪劣产品。国外一家叫作INSIGNIA的公司推出了一种变色标签，，圆点颜色随时间推移
发生变化，显示产品的新鲜度。对于消费者而言，这个方法很简单，而且非常有效，不需要再去算“销
售日期”或“过期时间”

  ♦ 包装体验
  包装设计基本被品牌标识和各种认证信息所充斥。全球化以及人们对速度效率的追求导致零售体
验千篇一律，市面上到处都是看起来十分相似的包装，消费者淹没在过量的信息中。相应地，消费
者也将越来越希望品牌能吸引甚至取悦他们。
味全在今年八月推出一新款包装，新包装纸材质上没有明显变化，只是在包装标签上加入
" 昨晚没有睡好你要喝果汁" 、" 电脑八小时你要喝果汁" 、" 你要爱自己你要喝果汁" .....等一系列
充满人文关怀的文案，抓住消费者心理，明示消费者喝果汁的需求和动机，这种包装以拟人对话的
方式与消费者产生互动，使之不再是冷冷冰冰的商品，商家与消费者之间架起了沟通的桥梁。

味全近期推出拼字瓶的包装方式，又将这种互动性推上一个新的台阶。

♦ 品牌延伸
价格是影响消费者购买决定与否的重要因素，但品牌信誉也至关重要、品牌可利用这种熟悉性建
客户忠诚度，在其擅长的传统品类之外进行品牌延伸。这个时候，开发具有独特设计和功能性的包
装，加上简洁的包装文字，可成为影响人们购买环节的主要动力。